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Marco Cavallotti: Benvenuti nel Paese dei cartelloni pubblicitari

'Impossibile leggerli tutti, impossibile fissare l'attenzione su un cartello ogni 20 metri'.

La pubblicità è l'anima del commercio. È lei che fa conoscere, che  induce alla sosta, che permette, infine, all'operatore ed  all'imprenditore di rendersi noto e di pubblicizzare la propria  offerta. Giusto dunque che in un Paese moderno anche la pubblicità  abbia la sua parte fondamentale.

Un po' meno giusto è quel che succede lungo certe nostre strade:  sembra che esse – le strade – costituiscano una mia ossessione, ma mi  inducono ad insistere sia il confronto con quelle dei Paesi vicine,  sia l'idea che proprio attraverso di loro si accede alle nostre belle  valli. Una selva di cartelli e cartelloni assedia in molti tratti il  viaggiatore, fitti talvolta in modo tale da perdere il proprio stesso  ruolo: impossibile leggerli tutti, impossibile fissare l'attenzione su  un cartello ogni 20 metri – per fortuna dell'automobilista e del  pedone in transito.
Anche fra noi, come in certe zone della vicina Brianza, l'inflazione  di cartelli fa sì che la loro utilità si riduca di molto, mentre nelle  nostre valli, come nelle altre vicine aree alpine, il prodotto di gran  lunga più importante – le bellezze naturali e l'ambiente – subiscono  un effetto esattamente opposto: cancellati e nascosti, imbruttiti e  offesi, chiese e palazzi, antiche architetture rurali, borghi storici,  boschi valli e montagne occhieggiano qua e là, fra i brevi pertugi  lasciati dai cartelloni. Esagero? Forse, ma occorre bloccare questa  tendenza prima che si diffonda a macchia d'olio.Dobbiamo decidere qual è l'obiettivo primario: se consentire a  chiunque di prendersi un pezzo di panorama, o disciplinare in maniera  assai più rigorosa una materia – quella della cartellonistica stradale – che da molti anni suscita polemiche, e che trova applicazioni delle  stesse norme assai variabili, secondo i Comuni e le Province. Dobbiamo decidere se ritenere che la stessa attività di gran parte delle nostre  imprese si qualifichi, si arricchisca e di valorizzi anche proprio  perché connessa a un'immagine di ambiente e di civiltà alpina, o se  lasciare a ciascuno la facoltà di "gridare" il proprio nome come se  vivesse nel deserto.Così non va, le foto che un gentile lettore ci ha fatto pervenire sono  assai indicative. Ma non sarebbe poi molto difficile rimediare…

A cura di Marco Cavallotti.